利基類播客的聽眾人數更多，顯示出尚未開發的廣告商機
《Media Monitors》獨家報導：女性聽眾推動「真實犯罪」類別發展，男性聽眾則偏好體育與喜劇內容
紐約州懷特普萊恩斯（2020年2月18日） – 地方媒體監測領域的領導者 Media Monitors 今日公布了 前 25 大播客節目 根據一項回憶調查顯示。「喬·羅根體驗」如預期般位居榜首，但 Media Monitors 針對播客聽眾進行的獨家研究中，其他發現可能會讓廣告商和內容創作者都感到意外。.
像 NPR 和 iHeart 這樣擁有穩定聽眾群的大型內容發行商，雖已協助播客邁向「主流」，但這項調查結果不僅證明了播客如今的觸及範圍有多廣，也揭示了聽眾群體的多樣性。此外，調查結果還顯示，在那些尚未獲得贊助的利基型播客上投放廣告，仍存在巨大的未開發商機。.
“「播客為廣告商提供了一個新契機，讓他們能觸及那些熱衷於內容、但可能較少使用傳統媒體的千禧世代。然而，要獲得關於人們實際收聽哪些節目的準確數據，一直以來都相當困難，」Media Monitors 總裁兼執行長 Philippe Generali 表示。 「基於用戶主動選擇的重定向或伺服器端下載量測量服務，並不能完整呈現全貌。這些數據或許能顯示哪些人訂閱了某個節目，但本次調查要求受訪者直接列出他們實際收聽的節目名稱，我們認為這項調查結果挑戰了關於播客聽眾的一些主流假設。」”
Media Monitors 將於 2020 年開始提供定期的播客收聽率數據，並與目前已發布的廣播、電視、地方有線電視、報紙及數位媒體等領域的數據一併發布。.
前 25 大播客節目
“《喬·羅根體驗》（The Joe Rogan Experience）始終名列下載量最高的播客節目之列。雖然調查結果證實該節目廣受聽眾青睞，但也證明了該節目幾乎在各個層面都極具人氣。該節目在幾乎所有類別中都位居榜首。 無論是男性或女性、各收入階層、各教育程度的聽眾，還是各個地區，該節目均位居榜首。在所有年齡層中，該節目均排名第一，唯獨 35 至 44 歲年齡層例外，該年齡層中它位居第二。.
iHeartMedia 在播客與串流平台中位居榜首，共有 11 檔節目躋身前 100 名榜單，緊隨其後的是擁有 9 檔節目的 NPR。iHeartMedia 的播客涵蓋廣泛的類別，從體育、喜劇、社會與文化到自我提升應有盡有。.
調查結果顯示，播客吸引的聽眾群體比廣告商和內容創作者所預期的更加多元。根據研究，聽眾多為年輕族群，且居住在人口稠密的地區。真實犯罪類節目也相當受歡迎，前五名節目中有兩檔屬於此類。.
“「女性是真實犯罪類播客的忠實聽眾，」Generali 表示。「而且在排行榜前 25 名中，正是她們主要推動了該類型的流行。相較之下，男性則傾向收聽體育、新聞或喜劇類節目。」”
在女性觀眾中，前五名的節目分別是：《喬·羅根體驗》、《菲爾的空白時段》、《犯罪成癮者》、《凱倫·基爾加里夫與喬治亞·哈德斯塔克的《我最愛的謀殺案》》，以及《戴夫·拉姆齊秀》。 男性則將《喬·羅根體驗》、《ESPN》、《The Daily》、《柯南·奧布萊恩需要一個朋友》以及《拉什·林博晨間快訊》列為他們最喜愛的節目。.
這項調查研究還發現，廣告領域存在著巨大的未開發潛力。超過半數的受訪者表示，他們不記得在自己追蹤的播客節目中曾出現過任何品牌廣告。被提及最多的品牌包括 Geico、Squarespace、ZipRecruiter 和 Quip。.
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調查方法論
這項調查是由 精密樣本, ，這家隸屬於 Macromill 集團的公司，於 2020 年 1 月 5 日至 1 月 8 日期間，針對自稱在過去七天內曾收聽過播客的受訪者進行了調查。調查樣本規模為具代表性的 N=961 人。 本次調查透過專屬的活躍受訪者面板進行，該平台同時支援行動裝置（iOS 與 Android）及桌面電腦（macOS 與 Windows）平台。調查要求受訪者提供未經提示的答案，但鼓勵他們使用各自的收聽裝置來列出清單。此外，調查還提供了標題搜尋功能，可從 聆聽筆記 以便受訪者能輕鬆找到並選擇播客節目名稱。在廣告商部分，聽眾被要求先進行「無提示回憶」測試，隨後進行「提示回憶」測試。.
關於 Media Monitors
Media Monitors 是全美首屈一指的全國性與地方性媒體監測公司，為媒體及廣告產業提供關於廣播、電視、有線電視、平面媒體及網路展示廣告的近即時情報。在廣播領域，Media Monitors 是美國唯一提供廣告播出次數數據的供應商。 Media Monitors 因其美國廣播、地方電視網及有線電視廣告監測服務，獲得 MRC 的認證。在美國以外地區，Media Monitors 追蹤包括加拿大、英國、澳洲、印度、紐西蘭、馬來西亞及南非等主要市場的各類媒體。Media Monitors 持有其監測與數據建模技術的多項專利。.
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